Adverteren in ChatGPT: wat betekent dit voor jouw marketing?

Vraag jij ChatGPT weleens om advies voor een nieuw koffiezetapparaat, een vakantiebestemming of een softwarepakket voor je werk? Grote kans van wel. Waar we vroeger direct naar Google gingen, typen miljoenen mensen hun vragen nu in bij een slimme chatbot.

OpenAI en andere techbedrijven kijken al volop naar manieren om advertenties en gesponsorde suggesties te tonen binnen deze gesprekken. Dat roept een logische vraag op: wat betekent adverteren in ChatGPT straks voor jouw marketing?

Waarom zoeken in AI heel anders werkt

Als je iets intypt in een gewone zoekmachine, krijg je een lange lijst met blauwe linkjes en advertenties. Je klikt zelf op een paar websites, vergelijkt de opties en kiest wat het beste bij je past.

In ChatGPT werkt dat heel anders. Je stelt een vraag en krijgt meteen één duidelijk antwoord. Geen lijst met tien websites, maar een samenvatting in begrijpelijke taal. Als je advertenties in zo'n gesprek wilt plaatsen, kunnen dat geen opvallende banners of schreeuwerige teksten zijn. De advertentie moet precies passen bij de vraag van de gebruiker en aanvoelen als een behulpzame suggestie.

Stel je voor: iemand vraagt aan ChatGPT welke hardloopschoenen goed zijn voor beginners met brede voeten. In plaats van een algemene lijst merknamen, kan de chatbot direct een specifiek model van jouw webshop aanraden. Dat is persoonlijker en voelt veel relevanter dan een standaard banner.

Wat gebeurt er met je bestaande kanalen?

Veel ondernemers en marketeers vragen zich af of kanalen zoals Google nu waardeloos worden. Het korte antwoord is: nee. Maar de manier waarop mensen zoeken, verschuift wel.

Zoekmachine adverteren verandert mee

Campagnes via zoekmachine adverteren (SEA) blijven voorlopig heel belangrijk. Mensen die snel een loodgieter nodig hebben of een specifiek product willen bestellen, gebruiken nog steeds zoekmachines. Wel zien we dat het oriënterende zoekgedrag naar AI verschuift. Hierdoor wordt het in de toekomst belangrijk om je advertentiebudget slim te verdelen over traditionele zoekmachines én nieuwe AI-kanalen.

Van gewone SEO naar GEO (AI-optimalisatie)

Naast gewone zoekmachine-optimalisatie zien we een nieuwe term opduiken: GEO. Dat staat voor Generative Engine Optimization. Waar je met SEO zorgt dat Google je pagina begrijpt, zorg je met SEO & GEO (AI-optimalisatie) dat taalmodellen zoals ChatGPT jouw merk kennen en vertrouwen. Chatbots halen hun antwoorden namelijk uit betrouwbare bronnen met heldere informatie.

De voordelen van adverteren in een chatbot

Adverteren in AI-omgevingen biedt interessante kansen die je bij traditionele advertenties minder snel ziet:

• Context die klopt: De AI begrijpt het hele gesprek. De suggestie sluit daardoor perfect aan op de situatie van de vrager.
• Kopers die al ver zijn: Wie een chatbot om uitgebreid productadvies vraagt, staat vaak al dicht bij een aankoop.
• Direct antwoord geven: In plaats van een bezoeker naar een pagina te sturen waar die zelf moet zoeken, kan de AI direct specifieke vragen over jouw dienst of product beantwoorden.

Wat kun je vandaag al doen?

Je hoeft niet te wachten tot advertenties in ChatGPT overal live staan. Je kunt je bedrijf nu al voorbereiden met een paar praktische stappen.

1. Schrijf heldere en eerlijke content AI-modellen scannen het hele internet op zoek naar duidelijke feiten, reviews en antwoorden. Zorg dat je website duidelijke teksten bevat die concrete vragen van klanten beantwoorden. Gebruik geen moeilijke vaktermen als het simpel kan, maar leg duidelijk uit wat je doet, wat je prijzen zijn en waarom klanten voor jou kiezen.

2. Zorg voor duidelijke gegevens op je website Zorg dat openingstijden, specificaties en productinformatie netjes zijn gestructureerd. Zoekmachines en AI-crawlers kunnen deze gegevens dan makkelijk uitlezen en foutloos overnemen in hun antwoorden.

3. Verdiep je in slimme technologie AI verandert niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook hoe je jouw eigen werk slimmer inricht. Door aan de slag te gaan met AI & Innovatie binnen je organisatie, leer je sneller inspelen op dit soort veranderingen.

Blijf flexibel en nieuwsgierig

De manier waarop we online zoeken en kopen verandert stap voor stap. ChatGPT en andere AI-tools vervangen bestaande marketingkanalen niet in één klap, maar ze worden wel een vast onderdeel van de online zoektocht.

Wil je weten hoe jouw bedrijf het beste inspeelt op deze ontwikkelingen en hoe je online goed zichtbaar blijft? Neem gerust contact op met Park1. We denken graag praktisch met je mee.