Meer sollicitaties via je werken-bij website: zo neem je drempels weg

Je herkent het vast wel: je steekt veel energie in het aantrekken van nieuw personeel, maar de reacties blijven achter. Mensen klikken wel op je vacatures, maar ze solliciteren niet. Waar gaat het mis? Vaak zit het probleem op de plek waar het juist soepel moet lopen: je eigen recruitmentsite.

Werkzoekenden hebben vandaag de dag volop keuze. Als een sollicitatieproces voelt als huiswerk, klikken ze net zo snel weer weg naar de concurrent. Gelukkig kun je met een paar slimme aanpassingen de drempel flink verlagen. In dit artikel kijken we hoe je jouw pagina's zo inricht dat solliciteren vanzelfsprekend en prettig wordt.

Waarom haken kandidaten eigenlijk af?

Stel je voor: je zoekt op je telefoon naar een leuke baan. Je vindt een interessante functie en klikt door. Vervolgens moet je eerst een account aanmaken met een wachtwoord van tien tekens, een motivatiebrief van twee pagina's uploaden en al je werkervaring handmatig overtypen in losse invoervelden. De kans is groot dat je halverwege stopt.

Dit noemen we frictie. Elk extra veld en elke onduidelijke stap zorgt ervoor dat mensen afhaken. Door te kijken vanuit de ogen van de sollicitant, ontdek je al snel waar de knelpunten zitten. Een fijne gebruikerservaring is de basis van effectieve employer branding. Je laat er namelijk mee zien dat je modern bent en respect hebt voor de tijd van je toekomstige collega.

1. Schrap overbodige vragen in het formulier

Het sollicitatieformulier is vaak de grootste bottleneck op een site. Veel bedrijven vragen om gegevens die ze in deze eerste fase nog helemaal niet nodig hebben.

• Beperk je tot de kern: Een naam, telefoonnummer en e-mailadres zijn vaak al voldoende om een eerste gesprek te starten.
• Maak de motivatiebrief optioneel: Vraag liever naar iemands motivatie in een kort tekstvak of tijdens een eerste telefoontje. Niet iedereen is goed in lange brieven schrijven, terwijl iemand wel geknipt kan zijn voor de baan.
• Geen verplichte accounts: Laat mensen gewoon direct insturen zonder registratie.
• Direct delen via mobiel: Bied opties om een LinkedIn-profiel te delen of het cv via de cloud te uploaden.

2. Bied een laagdrempelig alternatief: solliciteren via WhatsApp

Niet iedereen zit achter een laptop met een recent bijgewerkt cv. Zeker als iemand niet actief zoekt maar wel openstaat voor iets nieuws, is een formulier al snel te veel gevraagd.

Maak het daarom mogelijk om met één klik een appje te sturen. Laat een recruiter of teamleider kort reageren om kennis te maken. Een informeel berichtje als "Hoi, ik zag de vacature voor monteur en wil graag wat meer weten" breekt het ijs. Zo haal je kandidaten binnen die anders nooit het formulier hadden ingevuld.

3. Wees glashelder in je vacatureteksten

Niemand houdt van vage teksten vol vakjargon. Als mensen moeten raden wat het werk inhoudt of wat ze gaan verdienen, haken ze af.

• Noem altijd een salarisindicatie: Dit is bewezen een van de belangrijkste factoren voor werkzoekenden. Transparantie zorgt direct voor meer vertrouwen en betere reacties.
• Schrijf in spreektaal: Gebruik korte zinnen en duidelijke woorden. Vertel gewoon wat iemand op een gemiddelde werkdag doet.
• Vertel wat jij te bieden hebt: Focus niet alleen op de eisenlijst, maar leg uit waarom het leuk is om bij jullie te werken. Denk aan flexibele uren, leuke collega's of opleidingsbudget.

Om ervoor te zorgen dat de juiste mensen deze teksten ook echt te zien krijgen, helpt gerichte vacaturemarketing om je bereik op het juiste moment te vergroten.

4. Zorg voor een vlekkeloze mobiele ervaring

De meeste mensen bekijken vacatures 's avonds op de bank via hun smartphone. Werkt jouw pagina traag of verspringen de knoppen steeds op het scherm? Dan ben je de kandidaat kwijt.

Zorg voor grote knoppen die je makkelijk met je duim aanklikt en let goed op de laadtijd van je pagina's. Een goede technische basis is onmisbaar voor resultaat. Goede website ontwikkeling en conversie helpt om elk onderdeel van de pagina soepel en logisch te laten werken.

5. Laat echte mensen en de echte werkvloer zien

Een nieuwe baan kiezen is een grote stap. Mensen willen weten bij wie ze terechtkomen. Stockfoto's van lachende modellen in strakke pakken werken vaak averechts, omdat ze onpersoonlijk en nep overkomen.

Gebruik daarom foto's en korte video's van je echte team. Laat een toekomstige collega kort vertellen over een leuk project. Laat zien hoe de lunchplek eruitziet of hoe een gewone werkdag verloopt. Dit neemt twijfels weg en geeft direct een warm gevoel.

Blijf meten en verbeteren

Een goede werken-bij site is nooit helemaal 'klaar'. Kijk regelmatig naar je cijfers. Hoeveel mensen bezoeken de vacaturepagina en hoeveel daarvan klikken daadwerkelijk op verzenden? Door kleine dingen aan te passen en te testen, ontdek je precies wat werkt voor jouw doelgroep.

Wil je aan de slag met een complete aanpak om structureel het juiste talent aan te trekken? Ontdek dan onze diensten op het gebied van HR & Arbeidsmarkt en ontdek wat er mogelijk is voor jouw organisatie.