Stappenplan voor zoekwoordenonderzoek: vind de juiste zoektermen

Wil je dat jouw website bezoekers trekt die ook echt iets bij je kopen of aanvragen? Dan begint alles bij een goed zoekwoordenonderzoek. Veel ondernemers schrijven teksten op gevoel. Ze gebruiken vaktermen die ze zelf dagelijks horen, maar vergeten hoe hun klanten eigenlijk zoeken. Dat is zonde, want zo loop je waardevolle bezoekers mis.

In dit artikel nemen we je stap voor stap mee. Je leert hoe je ontdekt welke zoektermen jouw potentiële klanten intikken in Google en hoe je deze slim inzet voor je website.

Stap 1: Start met een brainstorm over je aanbod

Begin niet meteen in allerlei ingewikkelde tools. Pak een vel papier of open een leeg document en schrijf op wat je precies doet. Stel jezelf de volgende vragen:

• Welke diensten of producten bied ik aan?
• Welke problemen los ik op voor mijn klanten?
• Welke vragen stellen klanten mij vaak tijdens een eerste gesprek?
• Welke synoniemen bestaan er voor mijn werk?

Verplaats je echt even in de schoenen van je klant. Een boekhouder zoekt misschien op 'fiscale jaarrekening mkb', maar een startende zzp'er tikt waarschijnlijk 'hulp bij belastingaangifte zzp' in. Schrijf al deze eerste ideeën op. Dit zijn je basiszoekwoorden.

Stap 2: Breid je lijst uit met zoekwoordtools

Nu je een lijst met basiswoorden hebt, gaan we kijken hoe vaak mensen hier echt op zoeken. Ook ga je op zoek naar nieuwe ideeën waar je zelf nog niet aan had gedacht.

Je kunt hiervoor verschillende handige hulpmiddelen gebruiken:

• Google Suggest: Typ je zoekwoord in de zoekbalk van Google en kijk welke suggesties er vanzelf onder verschijnen.
• Mensen vragen ook: Kijk in de zoekresultaten naar het blokje met veelgestelde vragen. Dit zijn kant-en-klare onderwerpen voor jouw blogs of pagina's.
• Zoekwoordtools: Gebruik gratis of betaalde tools zoals de Google Zoekwoordplanner, Ubersuggest, Ahrefs of Semrush. Hiermee zie je direct het maandelijkse zoekvolume en hoe hoog de concurrentie is.

Door deze stap groeit je lijstje al snel van tien naar tientallen relevante woorden.

Stap 3: Begrijp de zoekintentie van de gebruiker

Niet elk zoekwoord heeft hetzelfde doel. Het is heel belangrijk om te weten wát iemand wil bereiken met een zoekopdracht. Dit noemen we de zoekintentie. We verdelen zoekintentie meestal in vier soorten:

• Informatief: Iemand zoekt een antwoord op een vraag of wil iets leren (bijvoorbeeld: 'hoe werkt zoekwoordenonderzoek').
• Navigerend: Iemand zoekt een specifieke website of pagina (bijvoorbeeld: 'Park1 contact').
• Commercieel: Iemand vergelijkt opties en doet onderzoek voor een aankoop (bijvoorbeeld: 'beste marketingbureau Utrecht').
• Transactioneel: Iemand is klaar om actie te ondernemen of te kopen (bijvoorbeeld: 'SEO specialist inhuren').

Kijk goed naar de huidige pagina 1 in Google voor jouw zoekwoord. Staan daar vooral informatieve blogs of juist product- en dienstenpagina's? Zorg dat jouw pagina aansluit bij wat de zoeker op dat moment verwacht. Wil je hier serieus mee aan de slag? Lees dan meer over onze aanpak voor SEO en AI-optimalisatie.

Stap 4: Kies voor specifieke zoektermen (long-tail)

Het is heel verleidelijk om te mikken op hele korte zoekwoorden met duizenden zoekopdrachten per maand, zoals 'schoenen' of 'marketing'. De kans dat je daar snel op scoort is alleen heel klein, omdat de concurrentie enorm is.

Kies daarom slim en richt je op langere zoektermen. Dit noemen we 'long-tail' zoekwoorden. Deze bestaan uit drie of meer woorden. Een voorbeeld:

• Kort zoekwoord: 'Koffiezetapparaat' (veel zoekvolume, hoge concurrentie, onduidelijke intentie).
• Long-tail zoekwoord: 'Beste koffiezetapparaat bonen voor klein kantoor' (lager zoekvolume, weinig concurrentie, hele duidelijke koopintentie).

Bezoekers die via long-tail zoekwoorden op je website komen, weten al veel beter wat ze willen. Daardoor converteren zij vaak veel sneller naar een lead of klant.

Stap 5: Koppel zoekwoorden aan je pagina's

Nu je een mooie lijst met zoektermen hebt, is het tijd om structuur aan te brengen. Koppel elk belangrijk zoekwoord aan één specifieke pagina op je website. We noemen dit zoekwoord-mapping.

Gebruik nooit hetzelfde hoofdzoekwoord voor meerdere pagina's, want dan ga je met jezelf concurreren in Google. Verwerk je gekozen zoekwoord vervolgens op een natuurlijke manier in:

• De titel van de pagina en de tussenkopjes
• De URL van de pagina
• De eerste alinea van je tekst
• De alt-tekst van afbeeldingen
• De meta-titel en meta-omschrijving

Denk er wel aan dat je altijd voor mensen schrijft en niet puur voor zoekmachines. Een prettig leesbare tekst zorgt voor betere resultaten en een hogere conversie. Een sterke basis begint dan ook bij doordachte website ontwikkeling en conversie.

Aan de slag met jouw vindbaarheid

Een zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige klus. De manier waarop mensen zoeken verandert continu door nieuwe trends, seizoenen en technologieën. Blijf je zoekwoorden daarom regelmatig controleren en bijwerken.

Wil je direct resultaat zien terwijl je organische posities groeien? Dan kun je je vindbaarheid versnellen met zoekmachine adverteren (SEA). Zo pak je direct de bovenste plekken in Google.

Vind je het lastig om de juiste termen te bepalen of wil je dat specialisten met je meekijken? Neem gerust contact op met het team van Park1. We denken graag met je mee over een strategie die jouw bedrijf echt laat groeien.