Succesvol adverteren op Snapchat: zo bereik je jongeren

Vraag je je weleens af waar jongeren tegenwoordig hun tijd doorbrengen? Grote kans dat het antwoord Snapchat is. Terwijl platforms zoals Facebook vooral populair zijn bij een wat oudere doelgroep, blijft Snapchat dé plek waar Generatie Z dagelijks met vrienden praat. Toch laten veel bedrijven dit platform links liggen. Zonde, want met gerichte advertenties kun je hier juist heel snel opvallen.

In dit artikel leggen we je op een simpele manier uit hoe adverteren op Snapchat werkt. We laten zien welke advertenties goed scoren en hoe je het maximale uit je budget haalt.

Waarom adverteren op Snapchat werkt

Veel ondernemers denken bij social media adverteren meteen aan Instagram of TikTok. Maar Snapchat heeft een paar unieke voordelen. In Nederland gebruiken miljoenen mensen de app dagelijks. Ze openen Snapchat niet alleen om te scrollen, maar vooral om foto’s en video's te sturen naar hun beste vrienden.

Omdat gebruikers zo actief zijn, is hun aandacht heel hoog. Een advertentie op Snapchat voelt bovendien vaak minder als een reclameblok, mits je het slim aanpakt. Je advertentie verschijnt namelijk tussen de verhalen van vrienden of op de ontdek-pagina. Hierdoor sluit je boodschap naadloos aan bij wat de gebruiker op dat moment aan het doen is.

Wie bereik je op Snapchat?

De kern van Snapchat bestaat uit tieners en jongvolwassenen tussen de 13 en 28 jaar. Deze doelgroep kijkt nauwelijks nog lineaire televisie en gebruikt vaak adblockers op hun computer. Wil je scholieren, studenten of jonge starters aanspreken? Dan is Snapchat een van de meest directe routes.

Je kunt deze groep heel gericht benaderen. Denk aan targeting op:

• Leeftijd en geslacht
• Woonplaats of regio
• Interesses (zoals gaming, mode, muziek of sport)
• Gedrag en type smartphone

Welke advertentievormen kun je kiezen?

Snapchat biedt verschillende soorten advertenties. Welke je kiest, hangt af van je doel. Wil je meer naamsbekendheid, websitebezoekers of juist directe verkopen? Dit zijn de populairste keuzes:

1. Single Image of Video Ads Dit is de bekendste vorm. Het is een verticale video of afbeelding die het hele scherm vult. Zodra iemand de advertentie ziet, kan hij direct omhoog vegen (swipen) om naar je website of webshop te gaan. Perfect voor een snelle boodschap.

2. Story Ads Met een Story Ad koop je een eigen tegeltje op het 'Discover'-scherm. Als gebruikers erop klikken, zien ze een reeks van drie tot twintig video's of beelden. Dit is ideaal als je een uitgebreider verhaal wilt vertellen over een collectie of dienst.

3. Collection Ads Verkoop je producten in een webshop? Met Collection Ads laat je onderaan je video direct vier klikbare producttegels zien. Gebruikers kunnen zo direct shoppen zonder de app te verlaten.

4. AR Lenzen en Filters Dit is waar Snapchat echt in uitblinkt: augmented reality. Je kunt een interactieve filter laten maken waarbij gebruikers jouw product virtueel kunnen passen (zoals een zonnebril) of een grappige merkactivatie beleven. Dit zorgt voor enorm veel interactie en betrokkenheid.

Wil je weten hoe je krachtige video's maakt voor dit soort campagnes? Kijk dan eens bij onze aanpak voor display- en videomarketing.

5 tips voor content die echt scoort bij jongeren

Jongeren prikken feilloos door gemaakte reclamepraatjes heen. Een gelikte tv-commercial uploaden werkt op Snapchat vaak niet. Wat werkt dan wel?

Val meteen met de deur in huis Je hebt maar één tot twee seconden om de aandacht te grijpen. Zorg dat de eerste beelden meteen nieuwsgierig maken. Wacht niet tot het einde met je belangrijkste boodschap of logo.

Houd het kort en krachtig Hoewel video's langer mogen duren, werken video's van 5 tot 10 seconden het allerbeste. Kom snel tot de kern en houd het tempo hoog.

Film verticaal en natuurlijk Snapchat gebruik je met één hand. Zorg altijd voor een staand formaat (9:16). Beelden die eruitzien alsof ze met een smartphone zijn gefilmd (User Generated Content-stijl) presteren vaak veel beter dan te strakke studiobeelden.

Zet geluid slim in In tegenstelling tot veel andere apps, heeft op Snapchat bijna iedereen het geluid aanstaan. Gebruik dus herkenbare muziek, voice-overs of geluidseffecten om je video extra kracht te geven.

Maak de actie duidelijk Wat wil je dat de kijker doet na het zien van je video? Zeg letterlijk wat ze moeten doen, zoals: "Swipe omhoog en bekijk de korting". Een duidelijke call-to-action maakt het verschil tussen een leuke video en een video die resultaat oplevert.

Combineer creativiteit met een heldere strategie

Een succesvolle campagne begint altijd bij een goed idee. Het gaat erom dat jouw merkverhaal aansluit bij de belevingswereld van de doelgroep. Door vooraf een sterke concept & campagne neer te zetten, zorg je ervoor dat je advertenties niet alleen leuk zijn om naar te kijken, maar ook echt bijdragen aan je bedrijfsdoelen.

Vergeet ook niet de Snap Pixel op je website te installeren. Daarmee meet je precies wat mensen doen nadat ze omhoog hebben geswipet. Zo zie je direct hoeveel leads of aankopen je campagne oplevert en kun je continu bijsturen.

Aan de slag met Snapchat marketing

Adverteren op Snapchat is een slimme en betaalbare manier om een jonge doelgroep te bereiken. Door te kiezen voor authentieke content, het juiste advertentieformaat en een duidelijke boodschap, haal je al snel mooie resultaten.

Wil je sparren over de mogelijkheden voor jouw bedrijf of hulp bij het opzetten van een effectieve campagne? Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee!