Video in recruitment marketing: geef kandidaten een authentiek kijkje

De arbeidsmarkt is krap en goede mensen hebben volop keuze. Een standaard vacaturetekst met bullet points over taken en eisen valt nauwelijks nog op. Werkzoekenden willen weten waar ze terechtkomen. Hoe ziet de werkplek eruit? Wie worden hun directe collega's? En wat is de sfeer op de werkvloer? Met video in recruitment marketing geef je antwoord op precies die vragen.

Beeld zegt meer dan duizend woorden, maar video doet daar nog een schepje bovenop. In dit artikel ontdek je waarom video zo goed werkt en hoe je het slim inzet om het juiste talent te vinden.

Waarom video werkt in recruitment marketing

Mensen kiezen een baan vaak op gevoel. Ze willen een klik voelen met het bedrijf en de collega's. Een tekst op een vacaturesite brengt dat gevoel lastig over. Video doet dat binnen een paar seconden.

Dit zijn de belangrijkste voordelen van video voor werving:

• Het wekt direct vertrouwen: Echte collega's die vertellen over hun werk voelen betrouwbaar en oprecht.
• Het filtert de juiste mensen: Kandidaten zien meteen of de cultuur en werkwijze bij hen passen. Zo solliciteren vooral mensen die echt gemotiveerd zijn.
• Hogere interactie: Mensen kijken liever een korte video dan dat ze lappen tekst lezen. Video zorgt voor meer kliks en langere bezoektijden op je website.
• Eenvoudig te delen: Korte video's doen het uitstekend op platforms zoals LinkedIn, Instagram en TikTok.

Video is daarom een belangrijk onderdeel van sterke employer branding. Je bouwt hiermee aan een herkenbaar en aantrekkelijk werkgeversmerk voor de lange termijn.

Wat willen kandidaten écht zien?

Veel bedrijven maken de fout om een te gelikte bedrijfsvideo te maken. Prachtige beelden met een ingehuurde stemacteur en vrolijke muziek zien er mooi uit, maar voelen vaak niet echt. Kandidaten prikken hier snel doorheen.

Kandidaten zijn juist op zoek naar authenticiteit. Ze willen de echte verhalen horen:

• Een dag uit het leven van: Laat een werknemer een dagje meelopen met een camera. Welke taken horen er echt bij de functie?
• Eerlijke verhalen van collega's: Waarom kozen zij voor dit bedrijf? Wat vinden zij het leukste aan hun baan en wat is soms een uitdaging?
• De sfeer op de werkvloer: Laat zien hoe een lunch eruitziet, hoe er wordt samengewerkt en hoe het kantoor of de werkplaats is ingericht.
• De leidinggevende aan het woord: Een korte introductie van de teamleider helpt drempels verlagen. Zo weet een sollicitant al meteen bij wie ze aan tafel komen te zitten.

Praktische tips voor een geslaagde recruitmentvideo

Wil je zelf aan de slag met video voor recruitment? Houd dan rekening met deze praktische tips:

1. Hou het kort en krachtig De spanningsboog van online kijkers is kort. Zorg dat je video tussen de 45 en 90 seconden duurt. Kom snel tot de kern en vertel binnen de eerste vijf seconden waarom de kijker moet blijven kijken.

2. Kies voor echte medewerkers Gebruik nooit acteurs. Laat je eigen mensen aan het woord. Het hoeft niet perfect te zijn; juist een verspreking of een spontane lach maakt de video menselijk en geloofwaardig.

3. Denk aan ondertiteling Veel mensen bekijken video's op hun mobiel zonder geluid, bijvoorbeeld in de trein of tijdens een pauze. Zorg daarom altijd voor een duidelijke ondertiteling.

4. Sluit af met een duidelijke oproep (CTA) Wat moet de kijker doen na het zien van de video? Vertel het duidelijk. Bijvoorbeeld: "Bekijk de vacature en solliciteer direct via onze website".

Hoe verspreid je de video slim?

Een goede video maken is stap één, maar je wilt natuurlijk dat de juiste mensen hem zien. Een video op een lege pagina plaatsen levert weinig op. Daarom combineer je video altijd met een doordachte distributiestrategie.

Je kunt video op verschillende manieren inzetten:

• Op de vacaturepagina: Plaats de video direct bovenaan je werken-bij pagina of vacature. Dit verhoogt het aantal sollicitaties aanzienlijk.
• In social media campagnes: Door social media adverteren in te zetten, bereik je gericht kandidaten op basis van hun woonplaats, interesses en werkervaring.
• Als onderdeel van gerichte campagnes: Zet video in binnen een bredere strategie voor gerichte vacaturemarketing. Zo bereik je zowel actieve als latent werkzoekenden.
• Via online advertentienetwerken: Met behulp van display- en videomarketing breng je jouw video onder de aandacht op populaire websites en apps waar jouw doelgroep zich bevindt.

Start vandaag met authentieke werving

Video is geen leuke extra meer, maar een onmisbaar middel om het juiste talent aan te spreken. Door een eerlijk en open beeld te schetsen van je organisatie, bouw je aan vertrouwen en trek je kandidaten aan die echt bij jouw cultuur passen.

Wil je aan de slag met recruitment video of een complete campagne voor jouw organisatie? Park1 helpt je graag met het bedenken van concepten, het maken van aansprekende content en het bereiken van de juiste kandidaten.